Diplomado en Marketing Interactivo

ITESM Tecnológico de Monterrey - Tec de Monterrey

Descripción

Mediante este diplomado podrás conocer la importancia de la publicidad digital y el marketing interactivo, así como los elementos que componen el ecosistema y su interacción. A través del programa de estudios obtendrás una visión general de la evolución de los medios digitales y el papel estratégico que México tiene dentro de la inversión publicitaria.

Temario

Módulo 1 - Introducción al marketing interactivo
  •  Historia del internet.
  •  Evolución del modelo de Marketing.
  •  El enfoque al consumidor.
  •  Las generaciones de nuevos consumidores.
  •  Hábitos de navegación.
  •  Análisis del comportamiento online.

Módulo 2 - Legislación de la publicidad en internet.
  •  Introducción a las tecnologías de la información y su régimen jurídico.
  •  Propiedad intelectual y marketing digital.
  •  Publicidad en internet.
  •  Iniciativas de leyes que pueden afectar el marco regulatorio de internet en México.

Módulo 3 - Social Media.
  •  Redes sociales.
  •  Influencia y Word of Mouth.
  •  Planeación de estrategias.
  •  Crisis en social media.
  •  Plataformas sociales.
  •  Aspectos legales.

Módulo 4 - Mobile.
  • Conceptos básicos de mobile.
  •  Target.
  •  SEM mobile.
  •  Herramientas mobile.

Módulo 5 Search Marketing.
  •  Introducción a los buscadores.
  •  Factores clave para el posicionamiento orgánico.
  •  Factores clave para la publicidad en buscadores.
  •  Campañas publicitarias en buscadores.
  •  Seguimiento de conversiones.

Módulo 6 Estrategia integral de marketing interactivo.
  •  La estrategia.
  •  Enfoque de oportunidades.
  •  Planteamiento de objetivos
  •  Plan de acción integral

Módulo 7 Inteligencia de mercados.
  •  Introducción.
  •  Metodologías y herramientas de medición.
  •  Momentos de medición en los diferentes medios digitales.
  •  La Medición como elemento integrador.

Módulo 8 Creatividad.
  •  Conceptos de creatividad.
  •  Ecosistema digital.
  •  Desarrollo creatividad en agencias,
  •  El insight.
  •  Técnicas creativas.
  •  Formatos.
  •  Estrategia de contenidos.
  •  De AIDA al Consumer Journey.
  •  Presentación de campañas.

Módulo 9 Planeación de medios interactivos.
  •  Antecedentes.
  •  Planeación de medios interactivos.
  •  Primeros pasos.
  •  Pasos Interactive media plan

Competencias para las que te prepara el curso

El alumno realizará actividades prácticas

Destinatarios

Egresados de carreras de
  • Mercadotecnia
  • Comunicación 
  • Diseño Gráfico
  • Negocios
  • Tecnologías de la Información o afines con conocimientos en fundamentos teóricos de publicidad y marketing

Requisitos

  • Licenciatura Finalizada
  • Experiencia en el Sector

Metodología

Clases Presenciales

Idiomas en los que se imparte

Español

Objetivos

Mediante estos estudios:
  • Conocerás la importancia de la comunicación interactiva, así como a los protagonistas de la publicidad interactiva y su función dentro del proceso de comunicación publicitaria.
  • Tendrás una visión general de la evolución de los medios electrónicos en México y el mundo; además, comprenderás el papel estratégico de los nuevos medios electrónicos y su creciente participación en el mercado.
  • Comprenderás la importancia de conocer cuáles son los estímulos que más atraen a la compra de tus clientes y los elementos que influencian su toma de decisiones en un medio digital.
  • Conocerás las acciones convencionales y no convencionales de la publicidad interactiva, así como las vías de comercialización. 
  • Conocerás las leyes que afectan directamente al desarrollo de una acción de publicidad interactiva.

Título obtenido

Título por Tecnológico de Monterrey

Prácticas

A consultar

Promociones

A consultar

Precio

53105
53105 MXN

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