Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM)
Diplomado
Escolarizada
  • 6
    -
    • Atizapán de Zaragoza (Estado de México)
    • Atizapán de Zaragoza (Estado de México)
    • Ciudad de México (Estado de México)
    • Ciudad de México (Estado de México)
    • Puebla Capital (Puebla)
    • Puebla Capital (Puebla)

Descripción

El diplomado en brand management te ofrece los recursos y herramientas que necesita para crear una ventaja competitiva para la organización por medio de herramientas para el manejo correcto y estratégico de la marca.

Temario del curso

Módulo 1. Market Insights (16 horas)
  •  Cómo analizar un mercado
  •  Panorama macro
  •  Evaluación de la industria
  •  Entendiendo estrategia corporativa
  •  Modelos de análisis
  •  Herramientas actuales para el análisis de mercados
  •  Tendencias actuales en el mercado
  •  Cool hunting

Módulo 2. Strategy (16 horas)
  •  ¿Qué es marketing ?
  •  Básicos de brand strategy
  •  Conociendo al consumidor
  •  Posicionamiento/segmentación
  •  Experiential marketing
  •  Digital marketing
  •  Marketing to millennials
  •  The future of brands

Módulo 3. Brand Development (16 horas)
  •  Comunicación de marcas
  •  Briefing efectivo
  •  Cómo evaluar creatividad
  •  Manejo efectivo de agencias
  •  Comunicación y emociones
  •  El consumidor en la era digital
  •  Luxury marketing
  •  Building a global brand

Módulo 4. Market  Execution (16 horas)
  •  Gestión del punto de venta
  •  Planeación de promociones
  •  Amplificación
  •  Patrocinios para el logro de obje
  •  Manejo de redes sociales
  •  Posicionamiento WEB
  •  Media planning en la era digital
  •  ¿Qué sigue después de digital?

Módulo 5. Brand Stewardship (16 horas)
  •  ¿Qué es el brand stewardship ?
  •  Ciclo de vida de la marca
  •  Arquitectura de marca
  •  Manejo de portafolios
  •  Influencers y su impacto en las marcas
  •  Manejo de crisis en la era digital
  •  Desplegando el posicionamiento
  •  Hacia un modelo de brand stewardship

Módulo 6. Brand Management (16 horas)
  •  Cómo hacer un plan de marketing
  •  KPI Management
  •  Brand P&L : Precios/Costos/Ventas
  •  Métricas digitales
  •  Inversión de marketing en la era digital
  •  Digital Marketing ROI (Return On Investment)
  •  Decisiones estratégicas sobre la marca
  •  Brand economics

Competencias para las que le prepara el curso

El alumno realizará sesiones prácticas

Destinatarios:

El diplomado se dirige principalmente a:

  • Egresados de las carreras de comunicación, mercadotecnia o administración con experiencia en gestión de marcas, publicidad y comunicación.

  • Asistentes o gerentes de marca y supervisores de cuenta en agencias de publicidad.



Metodología

Clases Presenciales

Idiomas en los que se imparte

Castellano

Tipo de evaluación

A consultar

Duración

96 horas

Objetivos

El egresado será capaz de:

  • Conocer las necesidades en la función de brand manager.

  • Aplicar de manera inmediata al trabajo los conocimientos aprendidos.

  • Manejar marcas de manera efectiva, con sentido de estrategia y de negocio.



Titulación obtenida

Diplomado por Tecnológico de Monterrey

Promociones

A consultar

Precio

mx$ 43,371

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Diplomado Brand Management

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